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2002年第一季度中國家用電子視聽產品市場分析報告
作者：佚名 日期：2002-4-26 字體：[大] [中] [小]
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賽迪顧問發布《2002年第一季度中國家用電子視聽產品市場分析報告》
進入2002年，在國家積極擴大內需的宏觀政策指導下，中國主要消費電子產品市場發展開局良好，其中家用電子視聽產品國內市場發展與去年同期相比實現了較快速的增長，與去年第四季度相比有小幅度增長。就整體而言，第一季度中國主要家用電子視聽產品市場整體運行狀況良好，保持了穩定增長的發展態勢。
一、市場規模根據中國電子信息產業發展研究院（CCID）賽迪顧問股份有限公司對中國消費電子市場中彩色電視機、組合音響、影碟機等主要家用視聽產品的調查和分析表明，2002年第一季度，中國國內主要家用電子視聽產品的市場總銷售額為265.8億元，比去年同期增長36.1%，比去年第四季度增長1.6%。
其中，彩色電視機市場銷售額為151億元，比去年同期增長37.9%，比屬于年度消費旺季的去年第四季度僅減少3.3%；組合音響市場增長速度較快，銷售額達75.5億元，同比增長35.3%，比去年第四季度增長10.2%；影碟機市場銷售額達39.3億元，同比增長33.2%，比去年第四季度增長6.2%。第一季度，主要家用電子產品市場均實現了穩步增長。
今年第一季度，彩色電視機、組合音響、影碟機在家用電子產品市場中的份額分別為56.8%、28.4%、14.8%（圖1）。
表1 2002年第一季度中國家用電子視聽產品市場總銷售額的構成及增長率市場構成
圖1 2002年第一季度中國主要家用電子視聽產品市場銷售額構成情況數據來源：賽迪顧問 2002，04
二、主要家用視聽產品市場銷量受國內年初節假日熱銷形勢和國家擴大內需改革繼續深入的影響，今年第一季度國內主要家用電子視聽產品市場銷量與去年同期相比都有較大幅度的增長，家用電子視聽市場銷售總量同比增長33.9%。其中，彩電增長36.2%，組合音響整機增長41.4%，影碟機增長28.9%；而影碟機中的高端產品DVD和符合個性化需求的微型組合音響同比增長幅度分別高達120.2%、55.6%。這說明DVD和微型組合音響產品市場目前正處于成長期，市場發展前景較好；而彩電、VCD等視聽產品市場發展已處于成熟期，平穩增長將成為其基本的發展趨勢。
由于2001年第四季度市場銷量起點較高，因此，與去年第四季度相比，主要家用視聽產品市場銷量增幅不大，其中微型組合音響整機增長16.7%，家庭影院增長7.3%，影碟機增長2.9%，彩電由于受季節因素影響較明顯銷量下降4.5 %，這導致家用電子視聽產品市場整體與去年第四季度相比銷售量有0.9%的小幅降低。但這并不影響家用視聽產品整體市場規模的穩步增長。由于彩電、影碟機等主要家用視聽電子產品中、高端產品銷售比例有所上升，第一季度家用電子視聽產品的銷售額與第四季度相比仍保持了1.6%的增長。
表2 2002年第一季度家用電子視聽產品市場銷售量及其增長率產品
四、市場主要特點1、2002年第一季度中國彩電市場銷售同比增長幅度較大，對家用電子視聽產品整體增長帶動作用較強。本季度，國內彩色電視機市場從低價競爭向高端技術競爭升級的趨勢日益明顯，國外洋品牌和國內品牌紛紛進入高端產品市場，展開了從產品技術到市場的全面競爭；同時，越來越多的彩電企業開始從多元化經營和聯合中尋找出路，市場競爭升級、范圍擴大。本季度，彩電產品銷售中的中高端產品所占比例有所上升，體現了當前彩電產品消費的總體發展趨向。
2、2002年第一季度中國家用組合音響消費需求增長良好，春節經濟效應帶來組合音響市場的"開門紅"。其中，尤以微型組合音響的發展勢頭為最好。由于知名國外品牌在產品功能提升和新品推出方面加快速度，需求增長和廠商間的競爭帶動產品平均價格趨于下降，進一步拓展了微型組合音響的市場空間和消費需求。同時，家庭影院整機組合也頗受消費者青睞，市場需求增長顯著。據賽迪顧問調查，價格在3000元左右的統一品牌家庭影院套裝產品在市場上頗受歡迎，約占總銷量50%。
但本季度家用組合音響需求增長與市場規范的矛盾卻日益明顯，市場環境急需規范。"香武仕"事件的曝光，充分暴露了當前組合音響市場上的致命缺陷--假冒偽劣產品充斥，消費需求增長與市場環境規范之間的矛盾比較突出，市場急需得到凈化，消費需求渴望質量保證。
3、2002年第一季度影碟機市場消費需求持續增長，VCD和SVCD在低端市場占據數量優勢，但DVD已成為產業與市場的主角。據賽迪顧問監測，2002年第一季度國內影碟機市場需求量為535萬臺，總銷售額達39.3億元，其中，DVD銷售量達190萬臺，銷售額為24.7億元，分別占影碟機總銷售量的35.5%和62.8%。DVD市場發展十分迅速。同時，DVD技術進步和新品開發速度正在不斷加快，規模擴張和產品功能競爭是廠商獲取利益的主要手段，價格戰的全面爆發還處在孕育過程中。
五、下季度市場預測進入第二季度，綜合考慮中國政府積極財政政策的繼續實施，各領域改革步伐的加快，消費刺激措施的采取，城鄉居民收入的進一步提高等因素影響，我國家用電子視聽產品市場與去年同期相比將會繼續保持穩步增長的市場發展態勢。但是，由于主要家用電子視聽產品銷售受季節周期性等因素影響明顯，賽迪顧問預測，2002年第二季度中國主要家用電子視聽產品市場銷售額與第一季度相比將會呈現負增長，總量將降為206.4億元。
表3 2002年第二季度中國家用電子視聽產品市場規模預測